On va s'intéresser la marque la plus "Hype" du monde des Stoners et des sandwiches j'ai bien sûr nommé RAW !

Présentation de la marque

Connue et reconnue dans le monde des "Stoners" la marque RAW se caractérise par sa ligne de produits naturels qui se veut non blanchie, non affinée en fibres de chanvre, mais également produit de manière la plus respectueuse de l'environnement possible... D'ailleurs, la marque a le label Vegan en plus d'être une marque éco responsable. Mais ce qui caractérise encore plus la marque, c'est son côté fun avec tous les goodies qui sortent à côté des produits, des accessoires fumeurs et une communauté qui grandit de jour en jour et qui compte aujourd'hui plusieurs millions d'abonnés sur tous les réseaux sociaux confondus.

Historique

Derrière cette marque, se cache un homme à la personnalité haute en couleur, nommé Josh Kesselman. Tout commence lorsque Josh, à 5 ans, petit new-yorkais découvre un tour de magie fait par son père avec une feuille à rouler. Il allume simplement la feuille et elle se volatilise comme par magie... à partir de ce moment là, tout dans la vie du petit josh va tourner autour du papier à rouler. il voue une véritable passion, voire une obsession pour les feuilles à rouler. Il a d'ailleurs une énorme collection qu'il a commencé très jeune et qui est rapidement devenu une des plus grosses collections de feuilles à rouler d'Amérique. Il a d'ailleurs été l'un des premiers à mettre en ligne sa collection de feuilles à rouler. Vous pouvez d'ailleurs la retrouver sur internet si vous cherchez un petit peu ou si Nicolas vous met le lien en description... Il poursuit ses études à l'université de Floride dont il sort diplômé en 93. Il sort de ses études avec des économies de 500 $ qu'il a réussi à amasser penser quelques années. Avec cet argent, il va décider d'ouvrir un Headshop à Gainesville toujours en Floride mais c'est pas n'importe quel Headshop puisqu'il va se spécialiser dans l'import de papier à rouler, anciens spécialement venus d'Europe et se fait rapidement un nom auprès des collectionneurs américains, ce qui lui permet de mettre déjà un pied dans l'industrie de la feuille à rouler. Avec sa clientèle grandissante, Josh devient rapidement importateur de papier et c'est une demande particulière d'un ses clients qui va faire lui penser à la marque RAW. En fait, un client lui fait importer directement une feuille de papier qui se veut naturelle. Josh s'attend à avoir un papier   marron blanchi comme on les connaît maintenant sauf qu'à l'ouverture du paquet, ce n'est pas du tout le cas et quand avec son client, il teste la feuille, il se dit mais en fait, c'est n'importe quoi, c'est du papier blanchi comme tous les autres papiers... Il y a du chlore, il y a de la poussière de craie comme ça se faisait à l'époque. Il garde, dans un petit coin de sa tête, l'idée de faire du papier naturel et on y reviendra par la suite.

Passage par la case "prison"

Le business de Josh continue, mais en 96, l'histoire prend un tournant un petit peu dramatique puisque Josh vend un bang à une personne qui était en fait la fille d'un membre du gouvernement américain. Sans le savoir, la personne le dénonce. S'en suit une perquisition, une fermeture de son établissement pour vente de produits incitant à usage de stupéfiants et une assignation à résidence. .

Création de la société HBI

Josh se remet un petit peu en question mais, ne se laisse pas abattre puisque, l'année d'après il déménage en Arizona pour ouvrir une société d'import spécialisée dans les produits pour Smokeshops. Cette société c'est HBI. La société marche tellement fort que dès l'année suivant sa création, il envisage déjà de créer sa propre marque de papier à rouler.

Voyage dans le berceau du papier à rouler : Alcoy

C'est là qu'il va décider d'aller en Espagne pour rendre visite à un certain José Emilio. Le bruit court que José Emilio veut relancer une des plus anciennes fabriques de papier à rouler au monde dans la ville d'Alcoy en Espagne. Il rend visite à José Emilio et José le voit arriver, il se dit "Mais c'est qui ce petit jeune ?" , "N'importe quoi ! Il ne doit rien y connaître !" José travaillait dans l'usine bien avant la naissance de Josh et il se dit : "Mais ce petit con, il ne va pas venir là et puis reprendre un business de feuilles à rouler, il n'y connait rien !" Sauf que Josh est un vrai passionné et il va lui raconter son histoire. Lui raconter le tour de magie que lui a fait son père, lui raconter sa collection de feuilles à rouler, son business aux États-Unis et là c'est l'illumination entre les deux hommes ! Une vraie entente se met en place et ils décident rapidement de relancer la fabrique de papier.

Création de la marque Elements

C'est alors que naît la marque "Elements", du papier à rouler en fibres de riz qui tire son nom des éléments nécessaires à la fabrication du papier. Pour Josh, c'est une évidence, rester en Espagne à Alcoy, c'est le moyen parfait de produire du papier parce qu'en plus les matières premières arrivent directement  d'Inde et d'Afrique sont acheminées en Espagne. Et il y a déjà des machines sur place !

Création de la marque cool Jay's, Juicy Jay's

D'ailleurs avec les surplus de machines qui restaient dans l'usine d'Alcoy. Josh se lance dans la production du papier Cool Jay's qui lui vient de son surnom Cool Jay. C'est un papier mentholé qui va ensuite donner naissance à toute la gamme de papiers aromatisés Juicy Jay's comme on la connaît maintenant ! Mais revenons à l'histoire de RAW.

Josh veut son papier non blanchi !

Josh a maintenant deux pieds dans l'industrie du papier à rouler mais il est toujours un éternel insatisfait. Il veut toujours son papier naturel et c'est sans compter sur l'irruption, un jour, d'un producteur de tabac qui lui propose un papier à rouler 100 % nature soi-disant. Josh le teste et, encore une fois, il est déçu parce que  lui, il veut son sandwich avec le papier le plus naturel possible... Il ne veut plus de blanchiment, plus de raffinement. Il veut vraiment un papier qui est l'aspect marron translucide d'une feuille naturelle. Il décide de se mettre en chasse, à partir de ce moment-là, de la matière première qui va lui falloir pour fabriquer son papier naturel : à savoir la fibre de chanvre non raffinée. Il fait donc le tour de tous les producteurs de chanvre dont il a entendu parlé et invariablement, ils vont tous lui rire au nez et lui claquer la porte au nez. Donc Josh, un peu désespéré, retourne voir le plus petit de tous les producteurs et il joue cartes sur table en leur demandant : "écoutez les gars, il me faut vraiment tout ce chanvre pour fabriquer du papier à rouler naturel, peu importe la quantité, je vous prendrai ce que vous voulez !" Et là les gars, ils ne vont pas y aller par quatre chemins : "On peut le faire mais ça va être une commande de 1 million de dollars"...Seulement à l'époque, même si le business marche super bien, un million de dollars c'est énorme pour Josh et en fait, il risque le tout   pour le tout, il va mettre cet argent sur la table et c'est là que la production va commencer. La gamme de papier à rouler RAW est lancée.

Création du papier Raw

Josh se dit que "ça va marcher, j'en suis certain, il y a un public !" Mais en fait, ses espérances sont largement dépassées parce que les ventes explosent et au bout de quelques mois, quelques années déjà, les rappeurs commencent à en parler dans leurs chansons tellement ils sont conquis par la feuille. Et tout le monde commence à en parler, c'est incroyable.

Le filigrane Raw criss-cross

Et le papier à rouler RAW se caractérise surtout par son filigrane "Crosshatch" que l'on voit juste ici. Le filigrane "Crosshatch" qui n'est pas constitué de spires comme sur la majorité des papiers à rouler, ici, on a affaire à des lignes entrecroisées qui forment des losanges un peu comme ça. "J'étais pas obligé de faire ça ! Si si c'était beau !" En fait, ce papier à rouler filigrané va guider simplement la combustion de gauche à droite régulièrement et s'arrêter tous les centimètres pour garder une régularité parfaite ! Ce qui fait que le papier à rouler aura une combustion lente et parfaitement régulière ce qui en fait le must du must des papiers à rouler non blanchis et non raffinés... Et ce qui a donné son succès auprès des amateurs du genre !

Raw et son influence

Aujourd'hui avec l'apparition des réseaux sociaux, la folie raw continue encore et les abonnés se comptent en millions. D'ailleurs, RAW fait des collab avec les plus grands rappeurs comme Kid Cudi, Cypress Hill, Wiz Khalifa qui a d'ailleurs fait avec RAW le RAWLBOOK : Un livre de toncars qui est super stylé ! Mais il y a également des gros acteurs du milieu comme le High Times qui font appel à eux. D'ailleurs le succès de la marque sur les réseaux sociaux doit beaucoup à son fondateur Josh Kesselman puisqu'il est souvent mis en scène  dans les vidéos et photos des comptes de la marque en train de présenter les différents accessoires et produits ou goodies RAW de manière souvent assez originale ! Vous pouvez aller voir ça sur Insta ou plus récemment sur Tik Tok... c'est assez intéressant et drôle à voir !

La Raw foundation

Face à un succès grandissant, RAW a même pu créer la RAW Foundation qui, en association avec l'ONG WinetoWater, vient en aide à des populations défavorisées qui n'ont pas forcément accès à l'eau potable partout dans le monde. Depuis sa création, elle a déjà contribué à aider plus de 25000 personnes à travers le monde en Ethiopie, en Ouganda, en Amazonie, aux Philippines sur tous les continents.

La gamme Raw

Ils proposent une énorme gamme de papiers à rouler, de Tips mais aussi des accessoires des grinders, des briquets et des rouleuses, des tubeuses, des remplisseurs de cônes, des plateaux, des cendriers mais aussi toute une gamme de goodies et de produits dérivés super sympa comme des cônes gonflables, des sweatshirts, des t-shirts, des pyjamas, des bonnets des bobs, des casquettes mais ça, ça sera pour une prochaine partie!

Pour plus d'informations et une vidéo explicative, n'hésitez pas à consulter la vidéo ci-dessous :